Kan en copy lära sig nå’t av att läsa Tintin? Ja, bomber och granater, massor! Så låt oss leva som vi lär och kasta oss rakt in i handlingen.
1. Pang på rödbetan!
Alla Tintinäventyr kastar dig rakt in i handlingen på en gång. Här finns inga sega inledningar eller onödiga startsträckor. Redan första bilden suger in dig i berättelsen.
Bra copy har inte heller några startstäckor. Rubriken och första meningen är superviktiga – du måste fånga läsaren direkt!
2. Skapa en stark röst
Tintinhistorierna kryllar av fantastiska figurer och starka karaktärer, alla med väldigt tydliga egenskaper. Tänk bara på den lika bullriga som älskvärda kapten Haddock. En unik personlighet med ett helt oförglömligt språk och en omisskänlig tonalitet. Haddock är ett fantastiskt starkt varumärke, och en av världslitteraturens starkaste figurer. Precis som professor Kalkyl, Dupontarna och Bianca Castafiore.
Som copy måste du alltid ha koll på vem det är som pratar och hur varumärket låter. En tydlig röst är nödvändigt för att skapa igenkänning och trovärdighet. Först då kan du bygga ett starkt varumärke.
3. Storytelling
Tintins skapare Hergé var inte bara en fantastisk tecknare, han var också en enastående historieberättare. Med hans egna ord: ”För mig innebär serieskapande framför allt att berätta en historia. Det är förstås bra om det blir vackert, men det är inte det mål man har att uppnå. Målet är enligt min uppfattning att berätta historien så tydligt som möjligt, så att läsaren förstår den. Oavsett om den är gripande, dyster eller komisk, måste den framför allt ha en ryggrad. Om man spränger alla ramar, finns det inte längre någon ryggrad.”
Bra marknadsföring och bra copy berättar också en historia. Det gäller att vara tydlig, att aldrig spreta eller tappa den röda tråden. Försök inte berätta allt på en gång. Då förlorar du snabbt läsaren och vattnar ur budskapet. Det måste som sagt finnas en ryggrad, då bygger och stärker historien ditt varumärke.
4. Var supertydlig
Hergé utvecklade en väldigt ren teckningsstil som blev banbrytande i hela serievärlden – ligne claire. Klara linjer, inga skuggor och inget onödigt brus. Tydliga bilder och realistiska miljöer som gör att Tintin fortfarande känns modern och är lättläst. Den rena stilen betyder dock inte att bilderna saknar detaljer. Tvärtom – det finns massor av fantastiska bilder som kryllar av överraskande och spännande detaljer. Detaljer som också tillför något till historien och läsupplevelsen.
Som copy kan man inte vara nog tydlig. Nästan alla texter vinner på att skalas ner tills bara det allra nödvändigaste är kvar. Men – krydda texterna med detaljer, det är detaljer som ger texter liv och skapar förtroende.
5. Show – not tell
Tintinalbumen innehåller inga långa tråkiga förklaringar för att man ska förstå historien. Hergé förklarar i stället intriger genom handling och action.
Som copy är detta en väldigt bra grundregel. Skriv inte läsaren på näsan. Skriv inte ”Det här är en fantastisk produkt”, beskriv i stället dess fördelar och på vilket sätt den gör nytta. Då får läsaren själv dra slutsatsen att ”produkten är fantastisk”. Låt läsaren själv sluta cirkeln, då fastnar budskapet dessutom mycket bättre i medvetandet.
6. Skapa cliffhangers
I ett Tintinalbum driver varje enskild strip (de tre, fyra serierutor som ligger i rad bredvid varandra på en sida) läsaren framåt. Varje strip slutar med en cliffhanger som tvingar läsaren att fortsätta. Detta beror bland annat på att alla album först publicerades som följetonger, först i den belgiska tidningen Le XXème Siècles och senare i tidningen Tintin. Det betyder att Hergé hela tiden behövde väcka tillräckligt mycket nyfikenhet för att läsarna skulle längta till fortsättningen nästa dag. Detta har han behållt i albumen, vilket gör att de aldrig blir tråkiga utan ständigt planterar cliffhangers och poänger.
Så här är bra att tänka även som copy. Du måste få läsaren att vilja läsa vidare, du måste tvinga läsaren att vilja läsa nästa mening, och nästa, och nästa. Skapa cliffhangers men framför allt: skapa innehåll som läsaren verkligen vill läsa, och som läsaren har nytta av. Få läsaren att känna: vilken tur att jag läste detta.
7. Variation
Tintinhistorierna är som sagt aldrig tråkiga men ändå omväxlande. De växlar mellan action, humor och lugnare stunder då läsaren får hämta andan. Hergé är noga med att variera rytmen och tempot i berättelserna.
Detta är väldigt viktigt för att göra en text både spännande och lättläst. Variera långa och korta meningar, lägg in pauser där läsaren får möjlighet att känna efter. Skapa variation i dina texter.
8. Gör din research
Det som gör Tintinhistorierna extra fantastiska är Hergés besatthet av research och fakta. Han förstod att hans fantasifulla äventyr skulle bli ännu bättre om de ramades in av verkliga händelser och verkliga miljöer. Bilar, flygplan, båtar, slott, hus – allt hade verkliga förebilder som han och hans medhjälpare studerade extremt noggrant. Så även politiska händelser och tekniska framsteg. Till och med den ikoniska rymdraketen har en förebild: den tyska V2-roboten.
Som copy måste du göra din research. Du måste ha stenkoll på alla fakta – annars ser läsaren snabbt igenom dig och du tappar all trovärdighet. Fakta är dessutom kreativitetens bästa kompis.
9. Locka fram ett leende
En av de största styrkorna med Tintinberättelserna är utan tvekan att de är roliga. Väldigt roliga! Humor är ett utmärkt verktyg också i marknadsföring och reklam. Ett skratt är omedelbart och kravlöst. Det sänker garden hos läsaren, skapar sympati och gör att budskapet lättare får fäste. Får man någon att le har man vunnit massor, och kan du locka fram ett skratt, ännu bättre.
Så, även om journalisten Tintin faktiskt inte skriver en enda rad i något av de 24 äventyren så kan du som copy lära dig att skriva bättre genom hans äventyr. Ska jag rekommendera ett enda Tintinalbum som exempel på alla dessa punkter så måste det bli ”Det hemliga vapnet”. Världsklass i varenda detalj!
.avif)
