Så bygger du trovärdighet i en tid av nya krav och högre förväntningar.
Att jobba med hållbarhet är inte längre ett val för företag. För bara några år sedan räckte det med att beskriva hållbarhetsarbetet i en rapport eller kampanj. I dag är hållbarhet en grundläggande del av själva affären, något som formar produkter, beslut och förtroende. Kunder, medarbetare och investerare vill veta mer än vad ett företag säljer. De vill förstå varför det de gör spelar roll. I en tid där EU:s nya regler kräver öppenhet och verifierbara påståenden kan ingen längre välja om de ska prata om hållbarhet, bara hur de ska göra det.
Att bygga varumärke har alltid handlat om förtroende, ytterligare en komponent i att bygga förtroende handlar också om handling. Gör man det man borde göra, och gör man verkligen det man säger att man gör?
En stark hållbarhetskommunikation visar hur värderingar blir till beslut. Hur strategier omsätts i vardag, produkter och kultur. När kommunikationen speglar faktiska prioriteringar blir hållbarhet inte bara ett tillägg, utan en förlängning av affären.
De mest framgångsrika företagen har integrerat hållbarhet i allt de gör, från affärsmodell till kommunikation. De visar hur det formar deras erbjudande, kultur och relationer.När hållbarhetsarbetet vävs ihop med varumärket skapas enhelhet: en berättelse som känns trovärdig därför att den går att följa i praktiken. Trovärdighet växer genom konsekvens och transparens, inte genom perfekta formuleringar. Att våga säga “vi är inte där än” inger mer förtroende än att låtsas vara färdig.
När hållbarhet blir en naturlig del av hur ni pratar, agerar och utvecklar ert erbjudande, stärks både varumärket och affären.
Och du, har du frågor om hållbarhet, varumärke eller kommunikation och hur allt hänger ihop? Hör av dig till hanna.wennberg@kex.agency så pratar vi lite!
Läs också:
De vanligaste misstagen i hållbarhetskommunikationen, och hur du undviker dem
Så bygger du upp hållbarhetskommunikationen steg för steg
Från rapport till berättelse - hållbarhet som kommunikation
Sju frågor som alla kommunikatörer ställer om hållbarhetskommunikation, och svaren som gör skillnad
