Du får inte använda vaga miljöpåståenden i din marknadsföring. Det är kärnan i de nya EU-reglerna som börjar gälla den 27 september i år. Här bjuder vi på lite tips om hur du ska skriva i stället.
De nya reglerna förbjuder dig inte att prata om hållbarhet. De förbjuder dig bara att prata vagt om hållbarhet. Det är stor skillnad. Du ska självklart fortsätta berätta vad ditt företag gör för miljön. Men se till att alltid vara konkret, specifik och ärlig.
Det duger exempelvis inte att skriva ”Vi är ett hållbart företag”. Däremot fungerar ”Vi har minskat våra koldioxidutsläpp med 30 procent sedan 2020” alldeles utmärkt. Förutsatt att ni kan visa hur ni räknat. ”Miljövänlig förpackning” räcker inte heller. Konkretisera istället genom att skriva ”Den här förpackningen är gjord av 80 procent återvunnen kartong.” Du fattar – ju mer specifikt, desto säkrare.
Den kanske största förändringen handlar om klimatkompensation. Från september 2026 är det nämligen förbjudet att kalla en produkt eller tjänst för klimatneutral om påståendet bygger på att ni köpt klimatkompensation.
Det är många som har investerat i kompensationsprogram. I god tro. Och de investeringarna försvinner inte. Du får fortfarande berätta att ni investerar i klimatprojekt – bara ni inte använder det som grund för att hävda klimatneutralitet. Berätta vad ni faktiskt gör i stället: ”Vi har minskat våra utsläpp med X procent och investerar i projekt Y”. Konkret, specifikt och ärligt.
Bästa sättet att säkra dina texter är att börja med eninventering. Samla ihop allt ni skriver om hållbarhet. På webben, i sociala medier, broschyrer, förpackningar, presentationer. Gå igenom alla texter.
Leta särskilt efter ord som ”miljövänlig”, ”klimatneutral”, ”grön”, ”hållbar” och ”eko”. Från och med den 27 september kräver EU att varje miljöpåstående antingen backas upp av oberoende certifiering eller är tillräckligt specifikt för att kunna verifieras. Så börja med att lista alltsom är vagt. Det är en bra start.
Om du bryter mot de nya reglerna riskerar ni sanktioner. Men kanske ännu viktigare: ni riskerar att tappa trovärdighet. Kunderna förväntar sig i allt högre och högre utsträckning substans bakom dina ord.
Viktigt att komma ihåg är också att det inte finns någon övergångsperiod. All kommunikation riktad till konsumenter måste följa de nya reglerna från och med den 27 september 2026. Det gäller även förpackningar som redan är tryckta och produkter som står i hyllorna. Så vänta inte – börja inventera redan imorgon.
Vill du ha hjälp att se över din hållbarhetskommunikation? Hör av dig till hanna.wennberg@kex.agency
