Behövs verkligen copywriters nu när vi har Chat GPT? Frågar du en copywriter får du (kanske inte helt överraskande) svaret ”ja”. Men hur svarar Chat GPT själv? Jo, så här: ”AI ersätter inte copywriters, men copywriters som använder AI ersätter de copywriters som inte gör det.” Spot on. Den allra bästa copyn skrivs av en skicklig copywriter som behärskar AI.
Svaret beror naturligtvis också på hur du definierar ”bra copy”. AI kan utan tvekan skriva hyfsad copy som är grammatiskt korrekt och tydligt strukturerad. Däremot saknar Chat GPT och andra AI-verktyg en genuin förståelse för kreativitet, kontext och känslor. Vilket faktiskt krävs för att skriva copy som berör och engagerar människor på djupet. Copy som säljer och konverterar.
Det som kännetecknar framgångsrik reklam är känslor. Copywriting handlar därför väldigt mycket om att förstå mänskliga känslor och drivkrafter. AI saknar emotionell intelligens och därför förmåga att skapa en djupare koppling till läsaren. Handelshögskolans rektor Lars Strannegård säger det väldigt bra i en intervju i Fokus (februari 2026): ”Du kan aldrig ersätta sådant som sann empati, sann reflektionsförmåga och heller inte omdöme. AI har inget förstånd. Om AI är bra på att vara artificiell intelligens, då måste människor vara bra på mänsklig intelligens”.
AI saknar alltså den känsla och kreativitet som engagerar människor. Samtidigt är det ett fantastiskt verktyg som har förändrat copyjobbet för alltid – och som verkligen hjälper oss copywriters att bli bättre. Det bekräftas inte minst av Chat GPT-rapporten 2025 som Mattias ”Please Copy Me” Åkerberg genomförde i höstas. Hela 683 copywriters, kommunikatörer, redaktörer och UX-writers svarade på undersökningen – och där finns mycket intressant. 87 procent använder Chat GPT varje dag och 75 procent säger att Chat GPT är det verktyg de använder mest frekvent. Framför allt används det för att förbättra texter, skriva utkast, brainstorma idéer, göra research, skriva rubriker och mejl.
Mest intressant är kanske att 90 procent tycker att deras produktivitet ökat och framför allt: att hela 82 procent tycker att kvaliteten på deras texter har ökat. Det är roligt och inspirerande att jobba med Chat GPT. Det hyvlar ner trösklar, gör det lättare att komma i gång och gör att man fastnar mer sällan.
Men rapporten visar också tydligt att det är de som använder Chat GPT ofta som tycker mest om det. Chat GPT kan höja kvaliteten rejält, men den effekten kommer först när du lärt dig verktyget ordentligt. Det gäller att veta hur man promptar. Ju tryggare du blir i verktyget, desto bättre resultat får du. Så ja, vi copywriters behövs. Och vi copywriters behöver AI. Annars tar någon annan copywriter vårt jobb, För den bästa copyn skrivs som sagt av en skicklig copywriter som behärskar AI.
