BRL – Sounds Good
BRL – Sounds Good
BRL Electronics lever för bra ljud. Ända sedan 1992 säljer de högkvalitativa produkter och system till både bilen och hemmet – och har sedan starten blivit en viktig mötesplats för ljudentusiaster i hela Sverige. Med nio fysiska butiker – utrustade med avancerade demomiljöer och fullskaliga monteringshallar – och en ständigt växande e-handel, ligger BRL i framkant både på den digitala och den fysiska marknaden.
BRL Electronics lever för bra ljud. Ända sedan 1992 säljer de högkvalitativa produkter och system till både bilen och hemmet – och har sedan starten blivit en viktig mötesplats för ljudentusiaster i hela Sverige. Med nio fysiska butiker – utrustade med avancerade demomiljöer och fullskaliga monteringshallar – och en ständigt växande e-handel, ligger BRL i framkant både på den digitala och den fysiska marknaden.
Utmaning
BRL har en trogen och lojal kundkrets som älskar det breda utbudet, den höga kompetensen och den personliga känslan på BRL. Inte minst bland ungdomar som vill ha både bra och coola grejer i sina A-traktorer – och som kanske inte alltid har råd med de allra dyraste. De behövde bredda målgruppen.
Kex fick därför i uppdrag att skapa ett kommunikationskoncept för att nå ännu fler ljudintresserade människor. Ljudentusiaster som söker andra typer av produkter. Att bredda målgruppen som sagt, men utan att tappa bort den viktiga och lojala kärnan. De redan lojala kunderna måste fortfarande känna igen ”sitt” BRL. Ett nytt koncept – men samma tonalitet. En ny målgrupp – men samma företag.
Lösning
BRL har en väldigt skön och avspänd personlighet. De är passionerade ljudnördar som verkligen vet vad de pratar om. De är stolta, trygga och självsäkra. Samtidigt tar de sig själva inte på särskilt stort allvar. De har alltid glimten i ögat.
Och är man riktigt bra behöver man ju inte skryta. Därför ville vi skapa ett koncept som återspeglar detta, en devis som är stark just eftersom den är återhållsam. Så vi tog fram ”Sounds Good” – ett enkelt kort konstaterande som dessutom är grafiskt starkt och lättillgängligt. Det är också ett så öppet konstaterande att alla ljudintresserade själva kan lägga in sin alldeles egen definition av vad bra ljud är.
I konceptet vill vi inte bara visa produkter utan också visualisera den fantastiska upplevelsen av riktig bra ljud.
Resultat
”Det är lätt att fastna i nästa kampanj inom retail. Kex hjälper oss att lyfta blicken – med kreativitet, ett strategiskt tänk och en förståelse för hur vi bygger ett starkare varumärke över tid.”
Gustav Winberg – vd, BRL
